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        2021年4月市場營銷學真題

        卷面總分:     試卷年份:2021    是否有答案:   

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        試題序號

        論述可供市場領導者選擇的戰略。

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        小李大學畢業后找到了一份喜歡的工作,但離家距離較遠且公共交通不便,因此逐漸萌生買車的想法,小李此后開始在各種媒體收集信息,并和擁有私人汽車的單位同事、鄰居和朋友進行咨詢。充分了解各種車型在使用方面的優點和缺點。在經過仔細比較并試駕后,小李最終決定貸款購買“飛逸”公司生產的A車。該車已經上市4年,原主要針對中年人市場,但是近期銷售增長率和銷售額的絕對水平開始下降,因此該公司對A車的外形設計進行改良,突出其動感絢麗、熱烈奔放的特點。新車型推出后通過增加銷售網點并加大廣告推廣宣傳力度,又獲得了年輕用戶的青睞和追捧。小李使用A車一段時間后,對油耗、操控非常滿意,唯一不滿意的就是隔音效果差強人意.

        :

        (1結合案例分析小李購買A車的購買決策流程。

        (2)結合案例分析A車目前所處的產品生命周期階段。并說明該公司采取了哪些營銷策略。

        下列屬于公共關系主要任務的有()

        • A、游說
        • B、企業形象宣傳
        • C、處理危機事件
        • D、促使消費者大量即興購買
        • E、溝通與新聞媒體的關系

        消費者在購買名貴字畫類產品時,對其有特殊偏好而愿意付出購買努力,該類產品屬于()

        • A、便利品
        • B、選購品
        • C、特殊品
        • D、非渴求品

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